OpenAI进军AI搜索,谷歌迎来真正的挑战

  • “OpenAI即将向谷歌搜索发起挑战,这将是谷歌迄今为止面临的最严重威胁”,日前这样一则关于OpenAI要做AI搜索、挑战谷歌的消息开始在网络中流传。彭博社方面更是发文称,OpenAI正在组建新的搜索团队,并挖角谷歌员工开发AI搜索。其甚至给出了OpenAI AI搜索引擎的特质,即可以用书面文字和图像来回答用户的问题。

不仅如此,还有爆料信息给出了OpenAI要做搜索的实质性证据,在OpenAI最新的SSL证书日志中显示,其已创建了一个以search为前缀的子域名,并且微软的Bing搜索引擎或将为该服务提供支持。同时OpenAI主页也进行了更新,最上面多出了一个搜索框,上面写着“向ChatGPT问任何事情”。

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OpenAI做搜索其实并不让人感到意外,毕竟使用自然语言与用户对话的聊天机器人ChatGPT在一问一答间向用户输出结果,与搜索引擎干的是同一件工作。

实质上,搜索引擎作为中介,扮演的是撮合用户与内容的“信息中介”。传统搜索引擎是用爬虫从互联网上提取各个网站的信息,并将其保存在自己的数据库、再建立索引,当用户发起检索请求后,系统会检索与用户查询条件匹配的相关记录,然后按一定的排列顺序将结果返回给用户。

随着AI相关技术的发展,当下一个非常流行的模式就是将AI大模型的学习能力与行业知识库结合,打造出适合企业乃至个人的“AI助理”。如果将AI大模型的知识库从某个行业拓展到全行业,其实就变成了所谓的AI搜索。

一年前,微软方面将推出由OpenAI相关技术提供支持New Bing时,Satya Nadella就将其称之为“搜索领域的新一天”,并认为New Bing能够更有效地组织和呈现内容,以帮助用户更方便地找到所需信息。

因此OpenAI做AI搜索只有想不想,并没有能不能,已经“吞噬”了无数语料的GPT模型,实际上已经具备了搜索引擎的所有能力。再说了,当下这个时间点对于OpenAI、谷歌而言,其实都很微妙。

就在不久前,美国司法部和38个州对谷歌提出的非法垄断在线搜索和搜索广告市场指控结束了庭审,一旦败诉,谷歌搜索很有可能会被拆分。而谷歌要想证明自己在搜索领域不存在垄断,最有效的手段就是寻找足够有分量的竞争对手。

OpenAI这时候传出要在搜索,虽然确实可能会在一定程度上挑战谷歌的市场地位,但更多的则是解了后者的燃眉之急,属于是“刚好口渴了就有人送水”。对于OpenAI要做搜索这件事,谷歌当下的态度很有可能是乐见其成。而对于OpenAI来说,做AI搜索可以在一定程度上缓解其营收不平衡的压力,特别是在微软被曝出正研发参数量达5000亿的AI大模型、将正面叫板谷歌和自己的情况下。

尽管微软与OpenAI之间的关系紧密,但现在前者对于AI大模型似乎已经开始在追求“自主可控”,对于作为供应商的OpenAI而言,有危机感也在情理之中。

而做AI搜索很有“钱途”,还有望颠覆传统搜索引擎赛道的市场格局,这其实是在传出OpenAI要做AI搜索之前,业界就已经形成的共识。

传统搜索是以关键词为核心,用户给出的关键词与自身需求的契合度越高,搜索引擎反馈的信息就越精准。换而言之,传统搜索引擎能否发挥最大的价值,用户的因素不可忽视,如果用户不能给出精准描绘需求的关键词,搜索引擎也就很难反馈有效的信息。而整合了AI的搜索引擎则不止于提供信息,还有整合信息和提炼内容的能力,可以更好地应对开放式的问题。

也就是说,AI搜索不再要求用户有精准描绘问题的能力,只需要一个模糊的需求,就能在不断的对话过程中“揣摩”用户的需求。

有着“谷歌杀手”之称的Perplexity,为什么能拿到英伟达、亚马逊创始人杰夫·贝索斯等一票大佬的认可,创立不到2年就成为了估值超10亿美元的独角兽,就是因它选择用AI赋能搜索引擎这一路线太有价值。毕

竟微软公司的高层也曾公开表示,Bing在搜索广告市场的占比每提高1%,就可以带来约20亿美元的收入。搜索引擎广告市场代表的巨大利益,以往是谷歌的专属,而Perplexity的出现就意味着将有机会从谷歌手中分走一块蛋糕。只不过Perplexity、New Bing没能立即颠覆谷歌搜索,因为大模型的记忆力不那么尽如人意。想要让用户在与AI大模型的对话中完成搜索,大模型的上下文理解和记忆力是重中之重。

可实际情况是,作为技术支持的ChatGPT以往在记忆力上一直表现不佳,直到不久前OpenAI开始向ChatGPT Plus用户开放“记忆”功能。而ChatGPT的记忆能力将会随着使用次数的增加而逐渐提升,或许就意味OpenAI在这一领域取得了一定的进展。有了长文本输入、不错的上下文理解,再加上记忆力,ChatGPT就已经有了化身AI搜索的几乎一切条件。

用传说中的SearchGPT掀翻谷歌在搜索领域持续二十余年的统治地位,这或许就是OpenAI希望讲出的新故事。